Quand le luxe rencontre les Ads : le pari audacieux de Marie Lichtenberg avec Metalyde

Quand le luxe rencontre les Ads : le pari audacieux de Marie Lichtenberg avec Metalyde

Marie Lichtenberg, l’une des maisons de joaillerie les plus originales et convoitées de ces dernières années, reconnue pour ses collections pensées avec esprit et empreintes d'humour irrévérencieux et de références à la pop culture, a réussi le pari du média digital et des Ads avec Metalyde. Objectif : séduire une clientèle CSP+ à l’international, tout en restant fidèle à son ADN luxe.

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‍Un secteur qui n'y croyait pas

Historiquement, les marques de joaillerie ont souvent boudé les Ads, préférant des canaux plus traditionnels pour préserver leur image. Mais pour Marie Lichtenberg, le challenge était clair : comment capitaliser sur le digital pour non seulement générer du chiffre d’affaires mais aussi résonner avec une clientèle haut de gamme ?

‍Les leviers de croissance : quand l’ADN luxe devient un atout

• Cible CSP+ à l’international : Des clients à fort pouvoir d’achat, en quête de pièces uniques et symboliques, particulièrement réceptifs à l’artisanat haut de gamme.
• Un univers narratif puissant : Des bijoux porteurs de sens, inspirés de souvenirs de famille et de symboles protecteurs, créant un lien émotionnel fort avec les acheteurs.
• Aspirations d’expansion : Développer la notoriété et les ventes sur des marchés porteurs tels que les États-Unis, le Royaume-Uni et le Moyen-Orient, tout en maintenant une image de marque cohérente.

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Stratégie : Des Ads d’orfèvres

Pour Metalyde, le défi était d'autant plus complexe que l'univers créatif de la marque est exigeant. Aucun contenu n'a été validé sans un œil affûté de la direction artistique. Pourtant, la stratégie a porté ses fruits :

• Phase 1 : Définition des cibles et des marchés — Capitaliser sur le savoir-faire de profiling Metalyde pour identifier les segments CSP+ les plus réceptifs à l’univers Marie Lichtenberg.
• Phase 2 : Sélection des contenus et des produits — Choisir les bons leviers : style, savoir-faire, best seller, innovation exclusive à la marque.
• Phase 3 : Premiers tests sur le marché américain — Cibler une clientèle aisée, sensible à l’histoire des bijoux et à leur caractère unique.
• Phase 4 : Déclinaison du modèle et adaptation aux autres marchés cibles (UK, Moyen-Orient) — Ajuster les visuels, les messages et les ciblages pour capter de nouvelles audiences tout en restant fidèle à l’ADN Marie Lichtenberg.
• Phase 5 : Se réinventer en continu — Identifier un best-seller aujourd'hui ne garantit pas son succès et sa disponibilité demain, surtout dans l'univers du luxe où la rareté et l'exclusivité dictent les tendances. Metalyde a donc mis en place une stratégie de testing agile : ajustements constants des visuels, ciblages affinés et analyses en temps réel pour capter rapidement les nouvelles opportunités produit tout en restant fidèle à l'univers Marie Lichtenberg.

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‍Résultats : Quand les Ads rapportent (vraiment)

Un an plus tard, malgré le challenge important, les résultats sont sans appel :

• +70% d'augmentation du panier moyen online
• Initialement porté sur la France, ouverture de 3 zones géographiques supplémentaires : US, UK et Moyen-orient
• +30% de trafic qualifié
• Plus de 150 commandes sur 11 mois

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‍Metalyde : Quand la croissance devient une signature

En moins de deux ans, Metalyde s'est imposée comme une voix singulière dans l'univers des agences de growth marketing & paid ads. Pas de promesses creuses ni de raccourcis marketing : l'agence a fait le choix d'une méthode rigoureuse, ancrée dans l'ADN des marques qu'elle accompagne.

Pour Marie Lichtenberg, comme pour d'autres clients exigeants, Metalyde a prouvé que les Ads pouvaient devenir bien plus qu'un levier d'acquisition — un vecteur de storytelling, un terrain de jeu stratégique où l'efficacité du digital Push, et le pouvoir aspirationnel Pull du luxe se rejoignent sans compromis.

Aujourd'hui, Metalyde continue de tracer sa voie, portée par des convictions fortes et une ambition assumée : ouvrir de nouvelles perspectives de croissance pour des marques aux univers singuliers, qu'elles soient joaillerie, mode ou lifestyle. Et pour ceux qui pensent encore que le luxe ne se vend pas en Ads, Metalyde a déjà la réponse : vos clients y sont déjà, il est temps d'y aller aussi.

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